Social Media for PR

Susan PaytonがMashableに「How to: use Social Media in Your PR Pitch Plan」を書いている。

パブリックリレーションズが変化している。ジャーナリストにemailを送ればメジャーなニュースチャネルのカバーに記事が載るなんてことはなくなってきた。いまどきのジャーナリストは山のようなプレスリリースに埋まって、「削除」をクリックしながら前に進んでいる。

どうすれば騒音をかき分け、売り込みを聞いてもらえるのか？
それは会話、エンゲージメント、インタラクションだ。

と書き出し、彼女は以下を挙げている。

1. Social Media is Key in Your Pitch
   今時のメディアのコンタクトがうろつき、記事のアイディアを探っている場所はソーシャルメディアスペースだから
   
2. Social Media as a Learning Tool
   ソーシャルメディアスペースはコンタクトしようとするメディア、ジャーナリストを知ることができるから（記者、ジャーナリストはBlog、SNS、Twitterでプロファイルを公開している）
   
3. Be A Resource
   ソーシャルメディアスペースをモニタリングすることで、特ダネ、記事ネタを探しているメディア、ジャーナリストに情報を提供することができるから（直接的な製品売り込みにはならなくても、情報提供の報酬が期待できる）
   
4. How to Pitch Properly
   
5. Forming Your Overall Strategy
   

Source：Mashable / How to : use Social Media in Your PR Pitch Plan

彼女のポストに対して、1,260回のTweetsと、45回のSharesが記録されている。
Mashableのポストに対して毎回、数百のTweetsや数十のSharesが記録されるのは珍しいことではない。しかし、1,000Tweetsを超えるのは1週間に1本か2本だろう。彼女のソーシャルPR記事は、その1本になっている。

これだけの注目を集めたということは、いかにソーシャルメディアをPRに導入しているケースが少ないかを物語っている。

ある意味で、広告よりもPRのオンライン対応、ソーシャルメディア対応は遅れているのかもしれない。PRと言えば、メディアリレーションズが最初に来るほど、メディアとの関係構築が重要視されている。しかし、ソーシャルメディア時代に入り、関係を構築すべきメディアはマスメディアだけではない。人々、グループ、ファン、友人といった個別存在と人的コネクションそのものがメディア、ソーシャルメディアとなっている現在、このソーシャルメディアを活用しない、できないPRは存在意義そのものが問われていると言っても過言ではない。