そこでHubSpotが試算に用いた「weight loss」を「ダイエット」に置き換えて試算してみる。まず、Google Traffic Estimator Sandbox へ行ってキーワードを入力してみる。
次に「Continue」をクリックすると、キーワードごとにクリック単価、推定ポジション、推定クリック数、推定コストが算出される。
Source：HubSpot / How to Size Up a Market in PPCダイエットというキーワードで平均単価206～278円、3,500～4,400クリック＠日、72万～122万円＠日という結果だ。ここに50社とか、100社の競合がいれば単価、コストは上がっていく。「ダイエット」を競るのは数百社に上るだろうから、SOHOやパパママストアでは大手資本には太刀打ちできない。
また、キーワードコストをかけて売ろうとするダイエット補助食品が5,000円、粗利が4,000円、コンバージョン率が1％とすると、100クリックのうち99クリックは販売に結びつかない。260円を高値とするブロードキーワードなら、初めての売りが立つまでに約25,000円を払わなければならない。そして一日で考えればその約21倍、52万5千円を支払うことになる。一日10万5千円の売上をあげるためにその5倍を支払うことになる。
[ダイエット]というEXACTキーワード（524円x253）なら13万2千円＠日だから、粗利が4,000円であれば33個の栄養補助食品が売れなければ収支は均衡しない。253回のクリックで33個の販売だから、コンバージョン率は13％という高率になる。こんな左団扇の生活があるのだろうか？
大手資本にしてもこれだけのコンバージョン率を上げることは不可能ではと思わせるし、PPCがローーーーーーングテールに欠かせないツールだとしても費用効果を納得させられないのではと思える。
Marketing Sherpaの「Search Marketing Benchmark Guide 2008」によれば、PPCを強力な戦術とするのが16％、効率的なROI手段だとするのが35％もいるが、本当にそうなのだろうか。どなたかPPC、SEMに詳しい方、説明していただけませんか？
Source ：Marketing Sherpa / Search Marketing Benchmark Guide 2008 (pdf)
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