Xerox New Logo

xeroxが1月7日に新しい企業IDのコアとなるロゴを発表した。
従来の大文字ではなく小文字の「x」、鮮やかな赤を基調として、顧客、パートナー、業界、そして革新へとつながるリンクを象徴する「x」を配した球体が組み合わされている。この球体はインターネットも意味し、スタンドアローンのコピー機ではなくデジタルドキュメントのフローサービスとそれを行う製品を象徴することになるのだろう。

xeroxのニュースルームへ行くとCEOのAnne Mulcahyが社内のグローバルコミュニケーションミーティングで新ロゴを発表したビデオを観ることができる。（下をクリック）
Source：Bivings Report / New Xerox Logo
Source：Beyond Madison Avenue / 2008：year of the digital re-brand?
Source：NYTimes.com / Xerox Hopes Its New Logo Doesn't Say 'Copier'

102年の歴史を誇るxeroxブランドをコピー機から解き放つ非常に意味のある、そして決意を示す新ロゴの発表だ。しかし、この新ブランドロゴ発表の露出があまりに少ないように感じる。巧妙なB2Bのマーケティングプロモーションを期待していただけに拍子抜けした感じだ。Blogでも、YouTubeでも、MySpaceでも新ブランドロゴ発表にあわせた露出が今のところ見られない。

NYTimes.comによればこのキャンペーンには2008年だけで数百万㌦の予算を注ぎ込むようだ。予算は2桁の伸びで、TVや印刷媒体への予算を削減し、インタラクティブなオンラインメディ アに予算を集中するそうだ。ただし、既存メディア経由ではなく、オンラインメディア経由で企業ユーザへ訴求するには3桁以上の伸びが必要なのではと考えさせられる。

このギャップを補完するためにもソーシャルメディアへの露出が不可欠だ。インターネットを表し、各ステークホルダーをリンクする「x」を全面に押し出すロゴを誰に認知させたいのだろう。企業ユーザとエンゲージし、最先端技術を提供し、21世紀をリードするxeroxブランドを確立するには、今までのブランドイメージを壊さなければならない。それには予算規模も必要だし、キャンペーン戦略も全く新しいものでなければならない。