Top 100 UK Advertisers

2008年のUKにおける広告トップ100社のリストが上がっていた。

オンラインとDM広告を除外したプリント、ラジオ、TV、OOH、映画広告費をまとめたもので前年比4.8％減の総額87億ポンドだ。

中でもプリント広告の落ち込みが6.07％で一番だ。広告費としては一番大きいTVは3.95％減となっている。（クリックでサイトへ）
景気悪化によって車、小売、メディア、テレコム、FMCGブランドが広告費を大幅にカットした。昨年8月まではなんとか持ちこたえていたが、リーマンショック後は急下降し、今年は最大15％までの下落が予想されている。

Source：MarketingMagazine / Marketing's Top 100 UK Advertisers 2009

日本ブランドとしてはNintendo、Toyota、Nissan、Honda、Sony、Panasonicなどがトップ100入りしている。

そこでSamsungとPanasonicを比較してみる。

Samsungは前年比60％増の2,564万ポンド。OOHが41％増（887万ポンド）、プリントが71％増（937万ポンド）、TVが65％増（681万ポンド）。

Panasonicは前年比48％増の1,649万ポンド。OOHはなし、プリントが28％増（563万ポンド）、TVが59％増（999万ポンド）。

オンラインとDMは除外されているが、どちらもオンラインは活用しているだろうから、オンラインとの統合マーケティングを考えるとPanasonicからOOHが抜けているというのはちょっと腑に落ちない。特に携帯のSMSを考えるとOOHは欠かせないはずだが。