Green Factor Study

Strategic Oxygen、GCI Group、Cohn & Wolfeによる初めてのグローバルなグリーンエンタープライズIT調査が公表されている。

調査対象の70%以上が、環境やビジネスに効果的なインパクトを及ぼすのであれば、「多分」、あるいは「必ず」「グリーン製品」を選択すると回答し、また、約60%は「グリーン製品」にプレミアムを払うと回答している。

この調査は3,500人におよぶCXO、CIO、ITマネージャなどに26のエンタープライズ向けブランドを評価させている。それによると、「グリーン」のリーダーはApple、HP、MS、IBM、Intel、Sony、Dell。ラガードはSAP、Alcatel-Lucent、Nortel、EMCだ。
調査国内での、「グリーン製品に少なくとも5%のプレミアムを支払う」と「効果が証明されるなら多分および必ずグリーン製品を買う」という層を重ねると下の図になる。インドが「少なくとも5%プレミアムを支払い」、「必ずグリーン製品を買う」という比率が高く、グリーンリーダーとなっている。反面、日本やカナダのB2BマーケターはグリーンROIが証明されていても「グリーン製品」を買わないらしい。また、メキシコはグリーンROIが証明されれば「グリーン製品」を買うがプレミアムは払いたくないようだ。
これを「5%のプレミアムを支払い」、かつ「必ずグリーン製品を買う」というグループに分けると以下のようになる。

• インド　22.3%
• USA　14.9%
• メキシコ　13.9%
• 英国　12.9%
• フランス　12.3%
• 豪　11.9%
• ブラジル　8.4%
• カナダ　8%
• ドイツ　7.9%
• 日本　6.4%
• 伊　4.8%
  

日本のエンタープライズITのB2Bバイヤーはあまりグリーンを信奉していないようだ。が、インドから豪までの各国は日本の約倍以上マインドがグリーンに向いている。

Source：BtoB Online / Green perceptions factor into IT purchasing
Source：Green Factor