Mobile Ad Recall

実はすでに2008年Q2のレポートが出ているのだが、pdfのものはまだないのでQ1の方を紹介する。
これはMMA (Mobile Marketing Association)から出されているLimbo Mobile Ad Reportだ。

米国の携帯ユーザは2.55億人。その半数以上はSMSを利用している。ただし、WAP（モバイルWeb）も6,900万人が利用し、SMSの半分くらいまで伸びてきている。
過去3ヶ月間に見た広告を想起できる携帯ユーザは32%で、7,800万人から8,200万人へと増加している。18～34歳の若年層の想起率が高い。

もっとも注目されるのはブランド想起だ。07年Q4では34％だったが、41％へ上昇している。前期比20％もブランド想起が上がっている。

想起されたブランドの大半は、当然、携帯会社（AT&T、Verizon）で、その次にはモバイルサービスプロバイダ（着メロ、ゲーム、音楽など）だ。そして携帯メーカーが来る。

最後に長ーい、ロングテールグループが来る。NBC、Yahoo!、MSNから始まってLincoln、United Airlines、Nissan、Coca-Cola、McDonald's、ESPN、AOL、Nike、Overstock.comが挙げられている。

Source：MMA Limbo Report Q1 2008 (pdf)