Online Video for Next step

LiveRailとAdotubeというビデオ広告ネットワークがある。そのLiveRailから出ている「The State of the Industry」というレポートをReadWriteWebが紹介している。

ReadWriteWebは、YouTubeとHuluのマネタイズにスポットを当てているが、LiveRailのレポートにある他のポイントを紹介する。

レポートのハイライト

• 来年、オンラインビデオ広告は55%増
• 2009年、米国のオンラインビデオ広告費は9.62億㌦
• ビデオ広告はまだ、オンライン広告の2.36%
• 平均的なインストリームCPMは15.8㌦
• インターネットでストリームされるビデオの20.95%しかマネタイズされていない
• ビデオパブリッシャーは＠1,000ストリームで4.05㌦の売上げ
  

そして市場予測だが、2010年で約14億㌦、全体の3.86%を占めると予想している。オンライン広告全体の伸び率を各年ともに大幅に上回る伸びが予想されている。
さて、オーバーレイおよびイン・ストリーム広告の詳細情報もある。

オーバーレイ

• 平均CTR　:　1.1%
• オーバーレイから広告主WebサイトへのCTR　:　10.6%
• オーバーレイ離脱率　：　81%
• 標準オーバーレイのCTR　：　0.8%
• アニメのオーバーレイのCTR　：　4.2%
• オーバーレイからのビデオ広告の完了率　:　90%
• 平均的オーバーレイ広告のCPM　：　18.4㌦
• オーバーレイはビデオ広告市場の12%
• オーバーレイ市場規模　：　7,000万㌦

イン・ストリーム

• 15秒プリロールの平均完了率　：　79%
• 30秒プリロールの平均完了率　:　84%
• イン・ストリームから広告主WebサイトへのCTR　：　11.5%
• イン･ストリームの平均CPM　：　15.8㌦
• イン･ストリームはビデオ広告市場の88%
• イン･ストリーム市場規模　：　5.5億㌦
  

Source：ReadWriteWeb / Report : Hulu a More Successful Business Than YouTube
Source：LiveRail / State of the Industry (pdf)

Googleも8月からGoogle NewsやYouTubeにオーバーレイ広告を導入してきているが、まだまだオンラインビデオ広告はインフラが整ったばかりという状況だ。その中で、最初のベンチマークになるかもしれない数字だろう。

しかし、LiveRailやAdtubeというアドネットワークが大きく化ける可能性は大きい。