B2B 2010 Outlook

250億㌦以上の売上げの企業が5％も占めるB2B企業を対象にしたBtoB Onlineの「2010 Outlook」が出ている。

• 2009年のマーケティング予算をカットしたのは58％
• 予算がカットされた分野は
  
  • 展示会　63％（のマーケターがカット）
  • プリント　63％（同）
  • DM　40％（同）
• 予算を増やした分野は
  
  • オンライン　80％（同）
• 2010年の予算
  
  • 増やす　39％
  • 減らす　13％
  • 同じ　47％
    
• 2010年のマーケティング予算投下メディアは？
  これは当然、73％のマーケターがオンラインメディア予算を増やすと回答している。
  
  
• 2009年オンライン予算のシェアは；
  1-9%が最も多く24%、10-19%が19%、20-29%が18%だ。この3セグメントを合計すると61%にもなる。
  
  
• 2010年のオンライン予算は？
  2009年と比べると、19%以下の予算シェアだったセグメントが30-39%、40-49%セグメントへ移っているようだ。
  
  
• 2010年のオンラインマーケティング戦術？
  マーケターの71%が増やすと回答してトップなのはWebサイト、次に68%のEmail、60%でソーシャルメディア（マーケティング）が来ている。
  
  
• すでに54%のマーケターはソーシャルメディアマーケティングを実施
• ソーシャルメディアマーケティングの目的トップは60%で「Thought Leadership」（実践的先駆者としてブランドバリューを向上する）
• 2010年の海外マーケティング予算は？
  海外進出していないため海外予算のないところが40%だが、増やすと回答したのが合計31%いる。30%以上増やすのが3%、20%台が5%、10%台が8%もいる。
  
  

Source：BtoB Online / 2010 Outlook survey shows marketing budgets to grow

いつまでも展示会やDMでも、バナー広告やEmailでもない。Webcastsやビデオが60%を超えているのがいい例だ。B2Bだからこそ、個人的リレーションやコネクションがB2Cよりも重要で価値がある。それを培うのはソーシャルメディアスペースに他ならないし、そのコネクションは同じ国、同じ言語に限らない。

オンラインおよびソーシャルメディアマーケティング、その実績、今年の戦略、戦術、予算規模等など、比較するのも憚れるほど彼我の差は歴然、途方もなく大きい。