Online Accountability -2

16日の「Online Accountability」で書いたように、Hitwise UKのRobin Goadが書いているBlogにコメントを加えておいたところ、彼からの返事がアップされていた。そのポイントは3つ；

1. HitwiseはUKデータのみ、ABCeは海外を含んでいる
   
2. HitwiseはISPからデータを収集し、英国インターネットユーザの三分の一にあたる843万人分をモニターしている
3. ABCeはサーベイ/パネルユーザをベースとして推定している
   

だから順番や数字が違うと書いている。

1番に関してはその通りだ。しかし、国内データだけではそのWebサイトの真価は計れない。どこの国のWebサイトという位置づけではなく、どの国のWebサイトであれ、世界のインターネットユーザにアピールすることができるわけだ。だからこそYouTubeにしても、MySpace、Facebookなどしても米国ユーザよりもそれ以外の国のユーザ比率が高い。英国だけのWebサイト価値を判断してもしかたがないと思うのだが...。

2番に関して843万人で三分の一とすると、英国の全インターネットユーザ総数は2,780万人ということになる。
ところが、

• InternetWorldStats.comによれば英国のインターネットユーザは4,000万人
• 英国統計局の2007年の資料では16歳以上の成人インターネットユーザは3,180万人で、
• 2006年から380万人も増えている
• ということは、2006年のインターネットユーザは2,800万人
  

となると、2006年からの増加分がまるで加算されていないということだ。それに16歳以上で3,180万ということは全世代では多分InternetWorldStatsが言うように英国のインターネットユーザは4,000万、いやそれ以上になる。843万なら1/5しかモニターできていないことになる。

3番に関して彼はひどく誤解しているようだ。
なぜなら、

• ABCeのオーディット契約、内容、方法などFAQ/Step by step guideや、Technical FAQに明記され、
• ABCeはサーベイ/パネルではなく個別Webサイトと契約し、提出を受けた生Logデータをもとにオーディットしているし、

また、

• Hitwiseが1/5しかモニターしていないのならユーザ数を推定しているのはHitwiseのほうだ

ということになる。

Source：Hitwise UK blog / Robin Goad : The Independent gains online market share in the UK
Source：InternetWorldStats.com
Source：UK Statics Authority / Internet Access - Individuals and households, 2007 (pdf)
Source：ABC Electronic
参考：Online Accountability (Online Ad 2008/4/16)

追加で英国統計局のpdf、1/5しかモニターしていない点、ABCeの生データの話を昨日コメントしておいたが、今朝の時点では公開されていない。遅くても明日までにはコメントが公開され、彼の返事も書き込まれることを期待しているが...。