これは各社ともに基本的にISP経由でデータを収集し、パネルベースで推計しているからだ。Competeのようにアクティブサンプルが200万とか、Alexaのようにツールバーダウンロードが1,000万以上だとか、パネルベースだけではないデータ収集方法をとって独自性を出しているため、各社まちまちの収集方法となっている。
それじゃあオンラインパブリッシャーの出すデータ、数字がベストかというとそうでもない。払った金に見合ったimpressionが配信されていないと感じているクライアントは56%、広告代理店は58%もいるというレポート、「Online Accountability」をABC (Audit Burea of Circulation)が昨年出している。
また、オンラインの計測方法への信頼が年齢が上がるごとに落ちている。25歳以下のクライント、あるいは広告代理店の人間の75%はオンラインパブリッシャーの提供する計測値を信頼しているが、35-44歳は45%、55歳以上は22%しか信頼していない。オンライン計測方法と結果に対する信頼も同様だ。年齢が上がればその信頼度は落ちている。
Source：ABCi / Audit ServiceSource：ABCi / Online Accountability （pdf）
ABCは、だから第三者のオーディットを受けて信頼されるデータ、数字を使いましょうねと勧誘しているわけだ。ここまでデータを信用しないクライアントや代理店がいるのならパブリッシャーはもっとオーディットを受けるべきだろう。印刷やTV媒体と比べて計測できるデータが多いメディアだけに、クライアントや代理店の信頼を勝ち取る必要がある。
話は変わるが、Hitwise UKのRobin Goadが、英国の新聞、Independentはニュース＆メディアセクターでのシェアを上げて、 Daily Mail, Times, Sun, Telegraph, Guardian そして FTに次ぎ、英国で7番目のニュースサイトになったと書いている。
Source：Hitwise Intelligense / The Independent gains online market share in the UKそこで、ABC Electronicで各社のオーディットされたPage ImpressionsとUnique Users数を調べてみた。ただし、Independentはオーディットを受けていない。（ ）は最新オーディット日を示しているので、BBC、FT、Metro、Reutersは少なくとも今年、彼らが外部に公表する数字のオーディットを受けていないことになる。
- BBC Online News and Sport（2007/3/31）
- Daily Mail（2008/2/29）
- FT（2007/9/30）
- Guardian（2008/2/29）
- Metro（2007/3/31）
- Reuters（2007/9/30）
- Telegraph（2008/2/29）
- The Sun Online（2008/2/29）
- Times Online（2008/2/29）
注：BBC Online News and Sportは5,035万人と頭抜けておりグラフ化しなかった。
Page ImpressionではSunが2.3億、Guardianが1.7億、Daily Mailが1.3億だ。Telegraphが1億強、Timesが1億弱となっている。今度もMetroとReutersを除くとFTが5,250万で最下位だ。注：BBC Online News and Sportは19億2,340万だ。
Source：ABCe / Search DatabaseABCのデータを信じれば、UKでのニュースサイトのトップはユーザ数ではGuardian、Page ImpressionではSunということになる。Hitwiseのコメントはユーザ数のようだから順番がおかしいことになる。GuardianなどがABCがオーディットしたデータを出している限り、Hitwiseのコメントよりも信じたくなる。一応、彼のエントリにコメントを書き込んでおいたが、内容確認後でなければ公開されないことになっているので、どうなるかしら。
ただし、Hitwiseにしろ他の調査会社のデータしろ、全体を見渡して、トレンドやトピックを知るには十分だし、データを駆使した分析レポートは非常に役に立つ。願わくば彼らの調査データの精度をもっと上げてもらいたい。
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