それによるLufthansaの広告は2月20日から始まり、3ヶ月程度継続されるようだ。このキャンペーンに関して、Business 2.0 や、iMedia Connectionで取り上げられていることも紹介している。
すでに右のSkyscraperが、Blogrollのディレクトリ、トラベルセクション、そしてBlogrollに参加している「This Non-American Life」や、「Travelhappy.info」などに掲出されている。
Blogrollは、昨年8月にビジネス、旅行、テクノロジ、環境、金融・ファイナンス関連のB2C向けBlogをWashingtonpost.com、Newsweek.comにリンクを開始し、9月にはTechnoratiともリンク、著名なAndrew SullivanをゲストBloggerとして迎えいれていた。そして12月からは広告配信も始めていた。
このLufthansaの広告は、Washingotonpost.Newsweek.Interactiveの広告ネットワークに参加している旅行関係、「This Non-American Life」、「LasVegasLogue.com」、「ParisLogue.com」、「MoreThanPoints.com」、「BaliBlog.com」など、100Blogすべてで掲出されるようだ。
Source:MediaPost / Lufthansa First Category Sponsor In Washington Post Blog Network
Source:MarketingVox /WaPo Blog Network Gets First Category Sponsor: Lufthansa
Source:Blogroll
Blogrollへの新規参加Blogとして、2月22日に20サイトが紹介されている。1月4日にも12サイトが参加しているので、ユーザの評価も固まりつつあり、Bloggerとメディアのコラボレーションが進んでいるようだ。広告主側からすると、メディア側のWeb・logサイトだけではなく、各Bloggerが抱える固有ユーザも総合的にカバーできる。
ところがTechnoratiで主要なBlogサイトのランクおよびリンク数を見ると;
- This Non-American Life:ランク41,997位、86Blogから137リンク
- LasVegasLogue.com:ランク92,763位、41Blogから1,508リンク
- ParisLogue.com:ランク64,864位、57Blogから1,343リンク
- MoreThanPoints.com:ランク1,699,776位、1Blogから1リンク
- BaliBlog.com:ランク8,033位、356Blogから1,203リンク
ところでLufthansaとJALのBlog露出を比較してみると(2月26日時点);
- Lufthansa
- 23,786(全言語Blog件数)
- 12,377(英語:52%)
- 4,668(独語:20%)
- 803(仏語)
- 681(日本語)
- JAL
- 152,703(全言語Blog件数)
- 7,591(英語:5%)
- 273(独語)
- 852(仏語)
- 128,476(日本語:84%)
伸びが落ちているとはいっても、米国は世界最大の市場だ。そして、旅行業界は数ある業界の中でもオンライン化が非常に進んでいる。ここで露出しなければどこで露出するのかということだろう。
さて、JALはとにかく日本語のBlog露出が多い。それを除くと24,000強となり、英語での露出数はLufthansaよりも少ない。ただ、これは何もJALに限った話ではなく、日本企業全てについて言えることだろう。どうしても日本本社からのグローバル露出が限られている。しかし、Lufthansaが積極的に英語Blog露出を稼ぐように、日本のグローバル企業は、少なくとも英語での露出を上げるマーケティングが求められているのではないだろうか。
Source:eMarketer / What On Earth Is Up With Online Travel? (July 28, 2006)
(注:アクセスは契約必要)
2 件のコメント:
初めまして、いつも拝見させて頂いております。
文中のLufthansaとJALのブログ露出に関する数字についてですが、これらのデータはどのように作成したものか、教えて頂けないでしょうか?
日々の業務で同様の数値を利用できたらと思いまして。
どうぞ、よろしくお願いいたします。
これからも良質なエントリーを期待しております。
Technorati.comで言語別のBlogを検索するだけです。
Technoratiは、JPとCOMで若干違います。
JPでJALを検索すると、「????件のブログ記事」、「言語:日本語」、「オーソリティ」となり、言語は日、英、中、韓の4ヶ国語でしか切り分けられません。
しかし、COMでJALを検索すると20ヶ国語に切り分けられます。
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