Super Bowl Resulting Web Traffic Surge

AkamaiがSuper Bowl広告主のWebサイトへのトラフィックデータを出してきた。Super BowlのTVCF出稿クライアントのうちAkamaiが管理する21社のWebトラフィックデータだ。

• ゲーム前2～3週間の平均トラフィックは8万人＠分
• 1日で考えると21社合計で約1.2億人
  
• ゲーム中の平均ビジターは16万人＠分
• 1日で考えると21社合計で約2.3億人
• ゲーム時間を3時間とすると21社合計で約2,880万人
  
• ハーフタイム直前（7:45p.m.）のピークは227,957人＠分
• このうち210,893人＠分は米国からのアクセス
• 最大のピークはゲーム終了15分後に記録した282,546人＠分
• 試合翌日の月曜日のトラフィックは、試合当日よりも多く、約30万人＠分
• Super BowlへのTVCFでWebサイトへのトラフィックを直接的に誘導していたケースはもっとも大きなトラフィック増加を獲得
  

Source：Akamai /Press Release
Source：Akamai / Net Usage Index : Advertising (Super Bowl終了後2週間有効)

Super BowlのTVCFという大きなメディア露出がWebトラフィックを通常の2倍にしたということだが、昨年2006年のデータを見るとトラフィックピークは4Qの782,679人＠分となっている。しかし、ゲーム中の平均はどう見ても5万人＠分程度だろうか。

対戦チーム、ゲーム内容や展開、TVCFが直接URLアクセスを誘導していたかどうか、またオンライン広告やその他媒体での露出によるURL認知などがどこまで行われていたかなど、不確定要素が沢山あり、今年との単純な比較はできない。

しかし、昨年のゲーム中5万人＠分に比べれば、今年のゲーム中16万人＠分、通常期の8万人＠分というトラフィックは確実に増えている。これは少なくともクロスメディアミックス効果によるWebトラフィック増加が証明されているのではないだろうか。また、TVをつけながらインターネットアクセスを行うマルチタスクユーザが増加していることも見えている。今後、一層、クロスメディアミックスが実施されるだろうから、もはやシングルメディアで最適なユーザ訴求を行うことは難しくなってきている。

Source：Akamai / Net Usage Index : Advertising (Feb 2006)