Internet in UK 2007

Ofcom（英情報通信省）が最新の通信市場レポートを発表した。

その中に広告市場を詳しく見ているデータがある。それによると英国の広告市場は2007年に6.3％増加し、£149億に達している。これは過去3年間で最大の伸びとなっている。中でもインターネットは£28億に達し、前年比39.5％の大幅な伸び、過去5年の年平均成長率は70％を超えている。

TVの総広告費は£40億だが、 ITV1、Channel 4、S4C、Fiveの地上波TVだけでは£24億となり、インターネットが初めて地上波TV広告費を抜いた。
新聞は£47億で最大カテゴリなのは変わらないが、シェアで見ると31.3（注：Ofcomのpdf本文は31.8となっているが、下のグラフでは31.3となっている）％に落ち込み、初めて三分の一を下回った。インターネットだけが前年の14.4％シェアから18.9％へ伸ばしている。メディアシフトがいよいよ鮮明になってきた。
各国で一人当たりのオンライン広告費を見ると、UKの€357（オンライン広告比率18.9％）がダントツだが、スペインは€170（同16.9％）で続いている。それ以外は米国の€407（同12.6％）、日本の€219（同10.1％）だ。

Ofcomはインターネット広告の増大をUK独自の現象だとして、下の比較を行っている。しかし、これを過去のUKのインターネット広告比率から見ると、たとえば独・仏はUKの4.5年遅れ、伊は4年遅れ、日本が3年遅れ、米が1年ちょっと遅れていると見ることもできる。UKの実績、事例が他国企業の参考となるから、今後、このギャップは急速に縮まるだろう。
£28億のうち、「検索広告」は£16億（前年比39％増）は、「ディスプレイ広告」と「その他案内広告」は£6億でそれぞれ29％増、54％増だ。「検索広告」が最大であるのは間違いない。

しかし、オンラインコンテンツに金を払いたくないユーザが多数を占めていることから、オンラインで供給される無料TV番組を支える広告が伸びている。この傾向で行くと、「ディスプレイ広告」が今後、急増してゆくのかもしれない。
Source：Ofcom / Communication Market Report -1 (pdf)
Source：Ofcom / Communication Market Report -2 (pdf)