Press Release Grader

Webサイトを様々なポイントからチェック、評価してくれる「WebSiteGrader」というサービスを提供しているHubSpotが、今度はPress Releaseを評価してくれる「PressReleaseGrader」というサービスも始めたようだ。

詳細は6分ほどの下のビデオをどうぞ。



さて、HubSpotから彼らが提唱している「Inbound Marketing」の脇を固めるパーツとして、「Free Press Release Marketing Kit」がある。それにもう言い古されたことだが、旧来からのプレスリリースと、現在のプレスリリースのあり方を説明したスライドがある。

SEO対策としてプレスリリース配信会社を使った露出を拡大するのはどこの企業もやっているだろう。しかし、プレスリリースのターゲットを今までどおりのメディア向けのままにしている企業は多い。今時、プレスリリースを送ってどこそこの大メディアに取り上げられたと喜んだり、広報マンの得点としたところで、その大メディアへのユーザアクセスがなかったり、外部リンクもせず、外部からのリンクも拒絶しているようなメディアも一部まだある。そんなメディアに送るより、メディア化し、既成メディアよりも露出を拡散してくれる一般ユーザ、顧客、見込み客、BlogやSNSへ送ったほうが何倍も価値がある。

知ってますか？

1. 米国だけで月に5万件のプレスリリースが発行されていることを、ということは、
   
2. 一日あたり2,400件のプレスリリースが送られていて、
3. 1営業時間ごとに300件のプレスリリースになることを。

その中で、御社のプレスリリースがメディアに取り上げられる確率はどれくらいでしょう？よっぽどのブランド企業でなければ、そしてのそのブランド企業のプレスリリースでも「iPhone 3G」的な価値がなければ取り上げられないだろう。ま、「iPhone 3G」ならプレスリリースを発信する必要もないが...。
また、送るべきコンテンツ、フォーマット、リンク、キーワード、頻度、タイミング、効果計測をチェックしていないければ、新しい方式によるプレスリリースは従来同様の効果と悪影響しか及ぼさない。

Source：WebInkNow / Grade your press release (for free!)
Source：HubSpot / Press Release Grader
Source：HubSpot / Free Press Release Marketing Kit (ユーザ登録必要)

せっかくのプレスリリース評価サービスなので、何社かトライしてみた。ただし、このサービスはまだまだベータ的なサービスなので改善リクエストを送る必要はあるし、評価ポイント自体も修正する必要はある。特に何でCanonのプレスリリースが「0点」なのかさっぱり分からない。

• IBM USA　　　　　視覚障害者のインターネットアクセスを改善　76点
• Panaonic USA　　プラズマ・LCD TV向け無料コンシェルジェサービスを提供　 48点
• HP USA　　　　　　David Shaneを外部コミュニケーションVPに指名　70点
• Samsung USA 　　Blu-rayリソースセンター開設　45点
• Canon USA　　　 EOS Rebel XSアナウンス　0点

ところで中には、プレスリリースの詳細、全文をpdfで提供しているところがある。これでは誰も眼にしてくれず、コンテンツを消費してもくれない。